Lazada vinh danh loạt thương hiệu tại LazMall Brand Gala 2026

LazMall Brand Gala 2026 tôn vinh thương hiệu có số liệu kinh doanh nổi bật ở 10 hạng mục, cùng chia sẻ cơ hội tăng trưởng thương mại điện tử và nghiên cứu người tiêu dùng.

Sự kiện thường niên LazMall Brand Gala 2026 diễn ra ngày 29/9 tại Singapore, quy tụ lãnh đạo doanh nghiệp và đối tác trong hệ sinh thái 170.000 thương hiệu của Lazada.

LazMall Brand Gala 2026 diễn ra ngay sau kỳ “Siêu Sale Thương Hiệu 9.9” trên khắp Đông Nam Á, ghi nhận đà tăng trưởng với ngày càng nhiều thương hiệu bứt phá doanh thu. Số lượng thương hiệu có tổng giá trị giao dịch (GMV) vượt 1 triệu USD tăng 8% so với kỳ 6.6 năm nay. Cùng với đó, số thương hiệu chạm các mốc GMV 500.000 USD và 100.000 USD cũng gia tăng.

Người mua sắm đang chi tiêu nhiều hơn cho các đơn hàng giá trị cao thông qua các kênh thương hiệu chính hãng. Các đơn hàng trị giá trên 100 USD, tương đương 2,6 triệu đồng, đóng góp gần 60% GMV của cả chiến dịch 9.9. Riêng LazMall chiếm 49% tổng số đơn hàng trong khu vực.

Đà tăng trưởng này thể hiện rõ qua danh sách thương hiệu được vinh danh tại LazMall Brand Gala 2026, từ những thương hiệu mới có màn ra mắt thành công, chiến lược tiếp thị hiệu quả hơn đến những thương hiệu tên tuổi tiếp tục củng cố vị thế trên sàn.

Cụ thể, Abbott, Estée Lauder và Samsung được vinh danh ở hạng mục LazMall Brand of the Year (Thương hiệu của năm), dành cho những thương hiệu xây dựng niềm tin với người tiêu dùng thông qua đổi mới sáng tạo và trải nghiệm mua sắm trên Lazada.

Ở hạng mục LazMall Best Brand Partnership Award (Hợp tác thương hiệu xuất sắc), Dyson, Huawei và Nestlé được vinh danh nhờ hoạt động vận hành hiệu quả, hợp tác chặt chẽ với nền tảng cùng sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm mua sắm chất lượng cao.

Song song đó, Imoo, LiberNovo, Ralph Lauren, Shokz, Tumi và Wilson được vinh danh ở hạng mục LazMall Rising Star (Ngôi sao tăng trưởng). Trong đó, Wilson ghi nhận GMV tăng hơn 90% và số lượng đơn hàng tăng hơn 80% so với cùng kỳ năm trước.

Bên cạnh ba giải thưởng chính, Lazada cũng vinh danh nhiều thương hiệu ở các hạng mục quan trọng khác. Adidas, L’Oréal Dermatological Beauty và SharkNinja được xướng tên ở hạng mục LazMall Momentum Award (Giải thương hiệu tăng trưởng bền vững).

Bluetti, LG, Nike, TCL và Xiaomi được vinh danh ở hạng mục LazMall Best Use of Marketing Solutions (Ứng dụng giải pháp tiếp thị xuất sắc). Trong đó, Bluetti ghi nhận mức tăng trưởng nổi bật, với GMV tăng hơn 700% so với cùng kỳ năm trước trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 8 năm nay.

Ở hạng mục giải thưởng LazMall Best New Launch (Sản phẩm ra mắt xuất sắc) thuộc về Asics, P&G và Roborock. DJI, L’Oréal Luxe Division và lululemon nhận giải LazMall Trend Impact (Thương hiệu tạo dấu ấn xu hướng); Chow Tai Fook, Coty và Lego nhận giải LazMall Category Innovation (Thương hiệu đổi mới sáng tạo trong ngành hàng).

Ở nhóm đối tác, hạng mục Lazada Partner E-Commerce Excellence (Đối tác thương mại điện tử xuất sắc) được trao cho Intrepid, Leap Commerce và Synagie. Trong khi đó, Lazada Media Partner Excellence (Đối tác truyền thông xuất sắc) được trao cho Intrepid và Publicis Media.

Tại LazMall Brand Gala 2026, Lazada cùng hệ sinh thái thương hiệu thảo luận về các cơ hội kinh doanh, định hình chặng đường tăng trưởng tiếp theo dựa trên những giá trị ngày càng được người mua sắm coi trọng, gồm sản phẩm chính hãng, trải nghiệm mua sắm tốt hơn và niềm tin trong từng quyết định mua hàng.

Báo cáo “Người tiêu dùng Thông thái trên Thương mại điện tử 2026” do Cube thực hiện, khảo sát 6.000 người mua sắm tại Đông Nam Á, cho thấy người tiêu dùng thông thái (Savvy Shopper) hiện chiếm một phần tư số người mua sắm trực tuyến. Nhóm này có xu hướng so sánh kỹ lưỡng hơn, tìm kiếm mức độ bảo vệ cao hơn và đặt ra nhiều kỳ vọng hơn với thương hiệu trước khi quyết định mua hàng.

Trong bối cảnh người tiêu dùng thông thái ngày càng cân nhắc kỹ hơn về nơi mua, sản phẩm và cách thức mua hàng, nhóm này cũng tạo ra giá trị lớn hơn. Cụ thể, người tiêu dùng thông thái chi tiêu nhiều hơn 31% mỗi tháng so với người mua phổ thông, tạo ra khoảng cách chi tiêu ước tính 11,5 tỷ USD mỗi năm trên thương mại điện tử tại sáu thị trường trong khu vực. Đáng chú ý, gần một nửa, tương đương 47%, sẵn sàng trả thêm để được bảo vệ tốt hơn trong quá trình mua hàng.

Theo đại diện Lazada, đối với thương hiệu, việc trở thành lựa chọn của người tiêu dùng ngày càng phụ thuộc vào khả năng kết hợp giữa niềm tin, nội dung và khả năng khám phá sản phẩm. Năng lực liên tục thích ứng với hành vi và kỳ vọng thay đổi của người mua sắm là yếu tố cốt lõi tạo nên các thương hiệu được vinh danh năm nay.

Đồng hành cùng thương hiệu trên hành trình chinh phục người mua sắm còn có Affiliate và AI. Điều này được thể hiện qua dữ liệu dịp 9.9, khi các chương trình tiếp thị liên kết (Affiliate) đóng góp gần 30% GMV toàn khu vực. Các tương tác được hỗ trợ bởi AI thông qua LazzieChat mang về gần 2,2 triệu USD GMV, tăng 38% so với đợt 6.6.

Theo đuổi chiến lược tăng trưởng dẫn dắt bởi thương hiệu, Lazada cam kết tiếp tục đầu tư vào AI, phương thức thanh toán, chương trình khách hàng thân thiết và mạng lưới vận chuyển xuyên biên giới. Đồng thời, Lazada mở rộng các giải pháp tiếp thị liên kết nâng cao, từ Nhà sáng tạo nội dung (Creator) đến Chương trình Đối tác Tiếp thị Liên kết (Affiliate) trong và ngoài nền tảng, qua đó gia tăng khả năng hiển thị và khám phá sản phẩm. Kết hợp các năng lực này, thương hiệu sẽ có thêm cơ hội gia tăng nhận diện, chuyển đổi nhu cầu thành đơn hàng và thu hút khách hàng quay trở lại mua sắm.

Chia sẻ tại sự kiện, bà Iris Wei, Chủ tịch Lazada Group, nhấn mạnh định hướng của Lazada trong giai đoạn tăng trưởng tiếp theo, tập trung vào cách tiếp cận lấy thương hiệu làm trung tâm, đề cao chất lượng và tăng đầu tư vào các năng lực hỗ trợ thương hiệu phát triển tại Đông Nam Á.

Bà Iris Wei cho biết, khi kỳ vọng của người tiêu dùng đối với thương mại điện tử ngày càng cao, các thương hiệu sẽ có cơ hội tạo dựng niềm tin sâu sắc hơn và mang lại giá trị lớn hơn.

“Xây dựng một thương hiệu thành công cần thời gian và Lazada luôn đồng hành cùng thương hiệu trên hành trình đó. Chúng tôi sẽ không ngừng đầu tư mạnh mẽ vào những năng lực thúc đẩy thương hiệu tăng trưởng, bởi chúng tôi tin rằng tăng trưởng bền vững cần được song hành kiến tạo cùng nhau”, bà Iris Wei nhấn mạnh.

Thái Anh